Loyalty Ventures Inc. verkoopt BrandLoyalty aan Opportunity Partners, de investeringsmaatschappij van Robert van der Wallen. Van der Wallen richtte BrandLoyalty in 1995 op en verkocht het bedrijf tien jaar geleden. 

Houthoff stond, onder leiding van Christiaan Zijderveld en Philip van der Eijk, Loyalty Ventures Inc. en de BrandLoyalty groep bij in de verkoop van BrandLoyalty aan Opportunity Partners. Voor de transactie is nog goedkeuring van mededingingsautoriteiten nodig.

Robert richtte BrandLoyalty, gespecialiseerd in loyaliteitsprogramma's voor supermarkten, op in 1995 in Hong Kong. Na de verkoop bleef hij actief in de loyaliteitsbranche. In 2020 richtte hij namelijk concurrent 'L' op, die hij naar verwachting in de toekomst samenvoegt met BrandLoyalty. 

Naast Christiaan en Philip bestond het team uit: Paul de Vries, Karien van Boekel, Marie Louise van Holte tot Echten, Jan Veeningen, Wijnand Peelen, Noah Graves, Tom Harms, Aniek Faber en Sabine Gerlofs.